- 1. Коли подія перетворюється на інструмент бізнесу
- 2. Що таке подієвий маркетинг та бренд-івент
- 3. Для чого потрібні бренд-івенти
- 4. Кому потрібні бренд-івенти
- 🧳 Кейс 1: LN PRO — день турботи про ментальне здоров’я, цінності бренду та презентація нової лінійки
- 🧳 Кейс 2: Fizi — інтерактивна активація в ТРЦ Gulliver
- 🧳 Кейс 3: Козацька Рада — презентація новинок у стилі національної сили
- 🧳 Кейс 4: Бренд-зона для Карпатської Джерельної — активація цінностей через простір
- 🧳 Кейс 5: Marengo — фірмова присутність на Food&Wine Festival
Коли подія перетворюється на інструмент бізнесу
У сучасному світі комунікацій, де цифровий шум відволікає увагу споживача щосекунди, компанії шукають нові способи бути почутими та відчутими. Одним із найефективніших інструментів у цій гонитві став івент-маркетинг. Адже це — створення досвіду, який формує ставлення до бренду, посилює лояльність і транслює цінності компанії через живу взаємодію.
У цій статті ми розберемося, що таке бренд-івенти, навіщо вони потрібні, хто є їхньою цільовою аудиторією, та проілюструємо усе на реальних кейсах команди Lioncom.
Що таке подієвий маркетинг та бренд-івент
Event-маркетинг — це стратегія просування бренду через організацію спеціальних подій, які залучають аудиторію до взаємодії. Це можуть бути презентації, майстер-класи, освітні формати, інсталяції або інтерактивні зони. Головне — не формат, а емоційний та комунікаційний ефект, який отримує аудиторія.
Бренд-івент — це івент, у центрі якого стоїть бренд (вибачте за тавтологію, тут без неї ніяк): його місія, цінності, продукти та ставлення до суспільства. Така подія працює як живий носій айдентики компанії, передаючи її сенси через взаємодію, атмосферу, вибір формату, партнерів та меседжів.
Для чого потрібні бренд-івенти
- Формування емоційного зв’язку з брендом
Люди запам’ятовують не слова, а досвід. Бренд-івент дозволяє відчути цінності компанії через дії, спілкування, участь у процесі.
- Реальне залучення аудиторії
Онлайн-маркетинг часто обмежений взаємодією “екран-людина”. Івенти ж створюють багатоканальний досвід: бачити, чути, торкатися, пробувати.
- Трансляція цінностей бренду через практику
Якщо компанія заявляє, що підтримує ментальне здоров’я — це важливо показати дією, а не лише постом у соцмережі.
- Презентація нових продуктів
Неформатна подача дозволяє аудиторії ближче познайомитись з новинками, оцінити їх, поставити питання, сформувати довіру.
- Робота з впізнаваністю
У просторі заходу бренд живе у своїх кольорах, сенсах, візуальних і сенсорних деталях. Це підсилює впізнаваність і закріплює асоціації.
Кому потрібні бренд-івенти
- Бренд-менеджерам, які запускають нові продукти або працюють над формуванням іміджу
- HR-командам, що будують культуру компанії зсередини через івенти для співробітників
- Операційним і PR-фахівцям, яким важливо доносити цінності бренду до широкої аудиторії і бути почутими
- Соціально-відповідальним компаніям, які хочуть правильно позиціонувати себе в публічному просторі.
🧳 Кейс 1: LN PRO — день турботи про ментальне здоров’я, цінності бренду та презентація нової лінійки
Для бренду LN PRO ми організували комплексний бренд-івент до Дня ментального здоров’я, який поєднав емоційний досвід, презентацію нових продуктів з живою взаємодією з інфлюенсерами. Це був захід із глибоким змістом, де кожен блок виконував чітке завдання:
🎁 Ексклюзивні подарункові бокси з продукцією LN PRO — персоналізація досвіду, підвищення впізнаваності нової лінійки;
📸 Фотозона і професійний фотограф — контент гостей, відповідно, охоплення в соцмережах;
💄 Демозона з косметикою та консультації експертів — краще ознайомлення з новою продукцією лінійки та її затест;
🧠 Лекція Яни Сибіги — практичні інструменти турботи про своє ментальне здоров’я;
🎨 Майстер-клас із створення картини-афірмації — творчість як терапія, занурення в себе;
🥂 Фуршет — простір для неформального спілкування.
Цей бренд-івент транслював ідеї краси, турботи та сучасного ставлення до здоров’я — через досвід, а не слоган.
🧳 Кейс 2: Fizi — інтерактивна активація в ТРЦ Gulliver
Для бренду батончиків Fizi ми реалізували ігрову зону в одному з найбільш відвідуваних ТРЦ Києва — Gulliver, де щодня перетинаються аудиторії різного віку, стилю та вподобань. Така локація була обрана не випадково: вона дозволила забезпечити широкий і природний контакт із потенційними споживачами.
🎯 Замість класичної дегустації — ігрова зона з реальними автоматами,
🍫 Хто грав — обов’язково вигравав батончик з нової лінійки Fizi.
🔁 Контакт із брендом був природним, веселим і ніхто не зміг відмовити собі в участі.
Це був цікавий досвід, у якому Fizi=гра=перемога=приємна емоція.
🧳 Кейс 3: Козацька Рада — презентація новинок у стилі національної сили
Разом із брендом “Козацька рада” ми провели бренд-івент для презентування нової лінійки продуктів. Подія була створена для цільової авдиторії — топ-менеджерів та партнерів — і транслювала ключові меседжі бренду:
🛡 Атмосфера події — від візуального оформлення, фотозони та фуршету до технічного наповнення — відображала преміальність продукту та його українську ідентичність.
🎤 Виступ гурту Probass ∆ Hardi посилив енергію бренду через музику.
🎯 Формат активностей (барбершоп, тату-зона, більярд, блекджек) створив живу взаємодію, дав відчуття стилю, впевненості, сили.
❤️ Благодійний аукціон — це реальна підтримка українських цінностей, не лише на словах .
Захід закріпив у свідомості аудиторії, що “Козацька рада” = сила+якість+відповідальність+сучасна культура.
🧳 Кейс 4: Бренд-зона для Карпатської Джерельної — активація цінностей через простір
Для Карпатської Джерельної ми створили бренд-зону, що візуально й тактильно передавала натуральність і свіжість продукту.
🌿 Зелені елементи, м’які пуфи, розпилювачі води створили ефект “занурення в природу”.
💧 Центральним елементом стала інсталяція пляшки, яка буквально “виростала” з водоспаду — візуальна метафора джерельності, згенерована в Midjourney .
📸 Була створена фотозона, де можна було зробити світлину з моментальною видачею в брендованій рамці: у друкованому форматі та за QR-кодом — для цифрового поширення.
Бренд-зона працювала на візуальне охоплення як офлайн, так й онлайн, органічно інтегрувалась у поведінку відвідувачів Куража.
🧳 Кейс 5: Marengo — фірмова присутність на Food&Wine Festival
Для бренду Marengo ми реалізували комплексну бренд-присутність на щорічному Food&Wine Festival у Києві — події, де десятки винних брендів змагаються за увагу публіки.
🎯 Головне завдання — створити центральну зону, яка одразу зчитується як простір Marengo і викликає бажання зайти та залишитись.
🍹 На вулиці: брендований бар, унікальні літери Marengo, меблі, зонти — продуманий комфорт та сховок від спекотного київського сонця.
🎶 Усередині павільйону: білий рояль + живий піаніст + брендовані кулі в золотій та білій гамі — естетика… І не кажіть, що не зупинились би … не повірю.
📸 Зона стала одночасно й фотозоною, й атмосферним простором для взаємодії.
👥 Ми забезпечили монтаж, координацію, хелперів — повна підтримка на місці.
Дві зони — на вулиці й усередині — створили цілісний досвід бренду: Marengo = сучасність, витонченість, приємний момент, який хочеться зберегти та шерити в соцмережах.
Івент-маркетинг — це про відчуття, взаємодію та довіру. Бренд-івент — це інструмент, що працює глибше за рекламу. Він допомагає наочно продемонструвати, чим живе бренд, які в нього пріоритети, цінності та ставлення до своєї авдиторії.
🔚 Lioncom — коли бренд не просто “присутній”, а взаємодіє, розкривається й запам’ятовується.
Наша команда не шаблонізує — ми створюємо унікальні формати, адаптовані під ідеї та цінності клієнта.
🔗 Плануєте власну активацію? Звертайтесь — допоможемо створити бренд-досвід, який працює.
