Клиент: Burn
Время на подготовку: 2 месяца
Период проведения: 3-8 июля 2018
Локация: Киев, ВДНХ, фестиваль Atlas weekend
Трафик: полмиллиона посетителей
Когда на июльских улицах жизнь замерла в безнадежном поиске тени, когда из пакетов стал доноситься запах персиков, когда натертые ноги во вьетнамках начали красоваться хипстерскими пластырями, мы были там — на Атласе. В этом году Lioncom создали оазис посреди самого горячего и масштабного музыкального фестиваля страны – бренд-зону для Burn.
Задачей проекта была активация на фестивале Atlas Weekend. Нужно было создать впечатляющую бренд-зону внутри такого масштабного события, как Атлас. Сложность в том, что тысячи людей, приходящих на фестиваль, в первую очередь нацелены на хэдлайнеров, главную сцену и любимые песни. Справиться с задачей нам помогла локация. Первое, что видел каждый, кто пришел на Атлас, была именно бренд-зона Burn. Нам, как организаторам, оставалось только создать то самое первое впечатление, чтобы гости не смогли удержаться от соблазна задержаться здесь, а потом еще и непременно вернуться.
Мы два месяца утверждали проект, в итоге заказчик подтвердил все по визуализациям. Вечный ивент-двигатель был запущен и мы приступили к самой любимой части – воплощение проекта.
Гори!
Самый мощный прием, который мы использовали при создании бренд-зоны – визуализация. Burn безальтернативно ассоциируется у каждого с энергией, огнем и светом. Поэтому пламенный логотип буквально заполонил пространство, разогревая атмосферу. Банеры, фотозона, сцена, барная стойка кричаще призывали каждого, кто переступил порог фестиваля, зажигать. Даже костюмы танцовщиц были продуманы с использований световых элементов. С утра до вечера зона Burn воспламеняла вспышками и эмоциями каждый день фестиваля.
Концепция или забота? Вот в чем вопрос
Еще одним вызовом стала задача объединить в себе лаундж-зону с непрерывным движением. Потому что главная концепция бренда – бесконечная энергия, которая абсолютно соответствует духу Атласа. Но при этом мы, Lioncom, в первую очередь должны были позаботиться о комфорте гостей бренд-зоны. Поэтому во имя спасения от переутомления и перегревания на территории Burn мы расположили удобные бинбэги и зонты, где каждый мог перевести дух и расслабиться, лениво потягивая ледяной напиток из энергетик-бара, при этом оставаясь в центре событий. Каждый вечер бренд-зона Burn превращалась в танцпол, где царила неповторимая энергетика под звучание авторских DJ треков.
Технические вопросы
В первую очередь гости видят яркую и круто звучащую картинку. Но за этим стоит череда технических вопросов, которые нужно продумывать и решать задолго до того, как мы услышим восторженные возгласы первых посетителей. Монтаж сцены и банеров проводился за два дня до начала фестиваля. Световое и звуковое обеспечение многократно проверялось и корректировалось. Кроме глобальных вопросов, непосредственно влияющих на качество звука и шоу, нужно было решить еще массу задач: от LED-костюмов для пиджеек, поражающих взгляд и воображение, до установки нужного количества зарядных станций, позволяющих быть на связи с внеатласной действительностью. Ни один кадр не должен быть упущен. Если кто-то мечтал снять на видео, как он танцует под LP или подпевает Pianoбою, ни один разряженный телефон не нарушит этих планов. Lioncom этого не допустит.
Творить для такого грандиозного украинского проекта, как Atlas Weekend, – это большая радость и гордость для организатора. Вдохновенным был каждый наш шаг. Каждая минута монтажа и демонтажа, визуализация, печать банеров, подбор персонала, каждый диджейский сет и выход PJ-танцовщиц, каждый зонт и пуф, каждый кадр, сделанный фотографом были наполнены вдохновением. Нам удалось зажечь Атлас. Заказчик остался очень доволен, а мы – вдвойне, потому что вместе с Валерией Данченко Lioncom работает уже много лет с огромным удовольствием, что делает многократно приятнее положительный отзыв о проекте.
Также на Atlas Weekend мы организовали бренд-зону Фокстрот.
