Пропустити посилання

Як організувати відкриття спортивного магазину

Клієнт: Saucony & RunLab

Час на підготовку: 1 місяць

Період проведення: 21 липня 2018

Локація: м.Київ, ТРЦ LAVINA

Увага, цей кейс містить максимальну кількість бігових метафор! RunLab — спільний проект магазинів RunLab і Saucony. Завдання агенції — оспівування культури активного життя. Стисло нагадаємо основні фрагменти ефективного відкриття спортивного магазину. На старт!

Цінності аудиторії

Saucony – спортивний бренд, який завжди прагнув реалізувати побажання своїх клієнтів-бігунів. Комфорт під час тренувань і змагань — це те, до чого прагне кожен спортсмен і те, чому Saucony приєднався до створення RunLab. Це не просто про продаж кросівок і правильний розмір, це про створення бігової спільноти та про краще заняття на світі. Кожен, хто прийшов на відкриття лабораторії бігу, — потенційний марафонець. Це люди, які не можуть жити без кілометрів, швидкості, дихання і цілі. Ті, хто професійно бігає і ті, хто тільки наважується на першу пробіжку вранці в понеділок. Для кожного з них біг — це цінність, яку Lioncom повинен був втілити в цьому проекті.

Всі інтерактиви відкриття були присвячені бігу, як стилю життя. Пригощали гостей свіжим соком, розважали на біговій доріжці, занурювали в історію створення спортивних брендів і, звичайно, розігрували кросівки. Крім знижок для кожного гостя і подарунків для перших 50 покупців, серед основних акцій відкриття був безкоштовний тест в лабораторії бігу. Кожен гість отримав можливість підібрати ідеальну пару спортивного взуття з урахуванням манери бігу та особливостей будови стопи.

Занурення

Головною метою відкриття RunLab став пошук однодумців. Тому в рамках проекту було організовано біговий лекторій, де професійні спортсмени та тренери ділилися з гостями секретами техніки бігу і підготовки до марафону. Забігаючи наперед (ну класні ж всі ці бігові обороти), поділимося задумами лабораторії. Хлопці планують серію сніданків на тему спорту, здоров’я і, зрозуміло, бігу.

Зафіксовані фініші

Кращі моменти подій Lioncom завжди зберігають професійні фотографи. Але непереможне прагнення вловити миттєві моменти повернуло у світ інноваційних технологій Polaroid. Любов до миттєвих світлин межує з ностальгією. А на відкритті RunLab дозволяє відчути себе частиною легендарної історії. Кожна світлина на проекті — як спалах на фініші, яка зафіксувала переможний ривок і момент перемоги. На кожній світлині, яка проявилася під час відкриття, видно відблиски олімпійського золота. Але, можливо, ми фантазуємо. Кожен гість свята забрав з собою в кишені або сумочці зафіксоване бігти швидше і стати краще. Цінність полароїдних світлин незаперечна!

Наздоганяй!

Під час проекту виявилося, що клієнт репостив історії Lioncom в Instagram. Тому що це те, чим варто було поділитися. Якщо ти пропустив полароїдні чудеса і розмови про біг на відкритті RunLab, наздоганяй!

  • Всі активності повинні бути присвячені спорту — цінності цільової аудиторії — головний орієнтир при наповненні івенту.
  • Акції відкриття повинні бути вигідними для гостей, як покупців, і цікавими для відвідувачів — кожен, хто навіть випадково опинився на відкритті, повинен піти з бажанням почати бігати.
  • Запросіть фахівців, які зможуть поділитися з гостями корисним контентом.
  • Команда проекту повинна орієнтуватися в темі відкриття — добре, якщо ведучий цікавиться спортом або бігає вранці, це автоматично створює зв’язок з аудиторією.
  • Робіть фото на Polaroid — це підходить для будь-якого івенту, просто повірте на слово, а краще спробуйте!