Как легкий хаос превратить в красоту

Заказчик: ТРЦ “Aeromall”
Время на подготовку проекта: 2 недели
Период проведения проектов: 8 марта 2018
Локация: ТРЦ “Aeromall”
Трафик: 13 000 посетителей (средний показатель посетителей ТРЦ в другие дни 9 – 10 000)
Оценка клиента: 5 из 5 Алена Панфилова, маркетолог Aeromall

Если довериться самой продаваемой книге на планете, то один известный персонаж создал женщину из ребра мужчины, а спустя тысячелетия всем известный фильм поставил перед человечеством этим самым ребром важнейший вопрос:

Чего хочет женщина?

Разумеется, цветов, шоколада, справедливости и мира во всем мире. Но главное праздничное желание любой девушки – красота. Повсеместная и всеобъемлющая. Глубокая и искренняя. Яркая и впечатляющая. Вот так мы и определились с главной задачей проекта – сделать подарок каждой гостье праздника. Нам нужен был красивый жест с необычным наполнением, который мог бы порадовать и пятилетнюю малышку, и ее бабушку.

Женский день в AEROMALL – это захватывающее приключение в мир красоты. Будто, бросив монетку в старомодный автомат с давно забытыми песнями, мы начинаем угадывать мотив и наполняемся мимолетным волшебством. Напевая еле уловимую мелодию, предаемся легким праздничным пританцовываниям и распахиваем настежь тяжелую роскошь занавеса в ослепительный День красоты в AEROMALL.

Полетели, будет красиво!

Это то, что мы сказали нашим гостям. И не обманули! Но большая часть любого проекта остается невидимой и неизвестной. Эта история из ивент-закулисья о том, чего стоит создание по-настоящему красивого праздника.

Подготовка

За полмесяца до мероприятия менеджер проекта искала голову Багс Банни и бронировала гримерки, хотя проект даже не подтвердили. Чтобы все успеть, часто приходится рисковать и импровизировать, поэтому мы отправили конфеты в производство с надписью “С Днем красоты”, когда у мероприятия еще не было названия. А через полторы недели пришло сообщение от клиента: «Мероприятие будет называться День красоты». И тут мы поняли, что находимся на одной волне.

Декор

Первоначально задача была привычной – декор фотозоны. Каждый раз это новые идеи и воплощения, но к ним мы привыкли. В жизни ивенторов они так же неотъемлемы, как чистка зубов или оплата за проезд. Но в AEROMALL нам передали еще и высотный монтаж. Без преувеличений – это было покорение Эвереста. В бело-розовых тонах. В три часа ночи. Удаленно. Звучит как что-то невозможное, но так все и было. Команда отдела реализации в момент монтажа находилась на Тенерифе и вдохновенно согласовывала декорирование под шум ночного океана. Утром первые посетители торгового центра увидели уже привычные зонтики в абсолютно новом весеннем свете.

Велосипеды и любовь

Для фотозоны нам нужно было купить велосипед и покрасить его белой краской. Мы нашли подходящее предложение на OLX, договорились о покупке, перечислили деньги, после чего владелица ключевого атрибута фотозоны сообщила, что передумала продавать велосипед. После долгих обсуждений, аргументов и уговоров, она согласилась. После того, как мы забрали велосипед, минут через десять девушка позвонила вся в слезах с мольбами вернуть велосипед вперемешку с обвинениями в краже. Как оказалось, всему виной любовь. Она рассталась с парнем и решила избавиться от его подарка. Но любовь восторжествовала, влюбленные помирились, а нам пришлось вернуть велосипед и в срочном порядке искать новый.

Вторая ночевка в Торговом центре. Фотозона

Вернувшись из отпуска, команда в буквальном смысле с корабля на бал той же ночью отправилась на монтаж фотозоны. В день ивента все должно выглядеть безукоризненно, но особое внимание стоит уделить фотозоне, потому что она актуальна и после окончания проекта. Поэтому, если малышам вздумалось покататься на том самом велосипеде, мы готовы по просьбе клиента выехать со срочной миссией по спасению фотозоны.

Что увидели наши гости

Мы создали девичник для милых, красивых и великолепных по-весеннему счастливых гостий. Взять лучшую подружку, надеть красивые платья и наслаждаться легкостью и беззаботностью мартовского бытия. Сначала на макияж, потом в фотозону. Держите, ваш бокал! И не забывайте улыбаться, кто-то может влюбиться в вас в любой момент или даже сфотографировать! Клиент тоже стала гостьей праздника, получив свою заслуженную дозу красоты – прическу, макияж и фотосессию. Девичьи радости простые и мелодичные, как та самая песня из музыкального автомата.

Мы бы хотели записать этот день на пластинку. Чтобы он звучал с оттенком времени. Чтобы вслушиваться в красоту и видеть ее в каждом ускоренном движении на каблуках, в каждом звуке затвора, запечатлевшего сегодня, в щелчках открытых флаконов лака для волос, в рассеивании любимого запаха духов, в каждом кружении легких платьев, скрытых под длинными пальто, в беззвучных улыбках, заставляющих воображать неповторимые изгибы морщинок.

Чтобы сделать красивых еще красивее, нужно заставить их смеяться. Чтобы осчастливить счастливиц, нужно научиться угадывать их желания. И воплощать ивент-чудеса под правильную мелодию.