Клиент: Saucony & RunLab
Время на подготовку: 1 месяц
Период проведения: 21 июля 2018
Локация: г.Киев, ТРЦ LAVINA
Внимание, этот кейс содержит максимальное количество беговых метафор! RunLab – совместный проект магазинов RunLab и Saucony. Задачей агентства было воспевание культуры активной жизни. Пробежимся по основным фрагментам эффективного открытия спортивного магазина. На старт!
Ценности аудитории
Saucony – спортивный бренд, который всегда стремился реализовать пожелания своих клиентов-бегунов. Комфорт во время тренировок и соревнований – это то, к чему стремится каждый спортсмен и то, почему Saucony присоединился к созданию RunLab. Это не просто о продаже кроссовок и правильном размере, это о создании бегового комьюнити и о лучшем занятии на свете. Каждый, кто пришел на открытие лаборатории бега, – потенциальный марафонец. Это люди, не мыслящие себя отдельно от километров, скорости, дыхания и цели. Те, кто профессионально бегает и те, кто только решается на первую пробежку утром понедельника. Для каждого из них бег – это ценность, которую Lioncom должен был воплотить в этом проекте.
Все активности открытия были посвящены бегу, как стилю жизни. Угощали гостей освежающим соком, развлекали на беговой дорожке, погружали в историю создания спортивных брендов и, конечно, разыгрывали кроссовки. Кроме скидок для каждого гостя и подарков для первых 50 покупателей среди основных акций открытия, был бесплатный тест в лаборатории бега. Каждый гость получил возможность подобрать идеальную пару спортивной обуви с учетом манеры бега и особенностей строения стопы.
Погружение
Главной целью открытия RunLab стал поиск единомышленников. Поэтому в рамках проекта был организован беговой лекторий, где профессиональные спортсмены и тренеры поделились с гостями таинством техники бега и подготовки к полумарафону и марафону. Забегая наперед (ну классные же все эти беговые обороты), поделимся замыслами лаборатории. Ребята планируют серию мотивирующих завтраков на тему спорта, здоровья и, разумеется, бега.
Запечатленные финиши
Лучшие моменты событий Lioncom всегда фиксируют профессиональные фотографы. Но непобедимое стремление уловить сиюсекундность мгновения вернуло в мир инновационных технологий Polaroid. Любовь к моментальным снимкам граничит с ностальгией. А на открытии RunLab позволяет ощутить сопричастность с легендарной историей. Каждое фото на проекте – как вспышка на финише, запечатлевшая победный рывок и момент победы. На каждой карточке, проявившейся во время открытия, видно отблески олимпийского золота. Но возможно мы слегка фантазируем. Но каждый гость праздника унес с собой в кармане или сумочке зафиксированное бежать быстрее и стать лучше. Видите, все-таки ценность полароидных фото неоспорима!
Догоняй!
Во время проекта оказалось, что клиент репостил истории Lioncom в Instagram. Потому что это то, чем стоило поделиться. Если вы пропустили полароидные чудеса и разговоры о беге на открытии RunLab, догоняйте!
- Все активности должны быть посвящены спорту – ценности целевой аудитории главный ориентир при наполнении ивента.
- Акции открытия должны быть выгодными для гостей, как покупателей, и интригующими, для посетителей – каждый, кто даже случайно оказался на открытии, должен уйти с желанием начать бегать.
- Пригласите профессионалов, которые смогут поделиться с гостями полезным контентом.
- Команда проекта должна ориентироваться в теме открытия – хорошо, если ведущий интересуется спортом или бегает по утрам, это автоматически создает связь с аудиторией.
- Делайте фото на Polaroid – это подходит для любого ивента, просто поверьте на слово, а лучше попробуйте!
