Клиент: New Balance
Время на подготовку: 2,5 недели
Период проведения: 10 июня 2018
Локация: Киев, Троицкая площадь
Трафик: >3000
Это не банальный эпитет, который можно было бы заменить любым востроженно-воздушным прилагательным. Это именно то, что мы хотели сказать о ежегодном Color Run вместе с New Balance — спортивным партнером забега. Буйство цвета, красочные мгновения, запечатленные на фото, лицах, белых футболках и трудно-смываемом временном цвете волос заполнили собой улицы Киева, окрасив асфальт и жаркие летние будни.
Мы просто решили бежать. Шаг за шагом, кроссовок за кроссовком, смета за сметой Lioncom организовал бренд-зону для цветного пробега New Balance, по всем правилам глубоко вдыхая через нос и выдыхая через рот. На старт, внимание, кейс!
Крылатые импровизации
Монтаж осуществили без проблем. За рекордное время собрали шатер для бренд-зоны, но намного больше времени ушло на фотозону. Здесь нас ждал очередной профессиональный вызов, положенный в основу сюжета для нового кейса.
Уже на локации во время монтажа фотозоны выяснилось, что дизайнер заказчика сделал неправильный макет, и допущенная ошибка придает ситуации комичности: крылья для фотозоны расположились ниже задуманного уровня и теперь визуально вырастали не из плеч, а их пятой точки. Lioncom, как известный траблшутер в мире ивентов, тут же приступил к поиску решения: пробовали соорудить импровизированный пьедестал, на который бы гости садились во время фото – подставляли стул, крутили, вертели, примерялись. В итоге вместе с клиентом приняли решение поставить пуф New Balance, что решало бы крылатый вопрос и одновременно выгодно дополняло фотозону экста-дозой брендинга.
Однако ивент-реальность все расставляет на свои места. Участники пробега сами нашли решение: большинство фото были сделаны в полуприседе «на низком старте», что идеально соответсвовало концепции проекта и подчеркнуло крылатый дух задумки. Фотозона оказалась идеальной для детей, наши крылья оказались маленьким ангелочкам как раз в пору. Такая развязка буквально окрылила команду.
Шузкроссинг
Помните, в детстве во дворе была такая игра, где все снимают обувь, ведущий ее перемешивает и потом выдает ее всем в разброс, а игроки должны собрать идеальную пару? Мы о ней вспомнили как раз в день проекта. Следующая задача вызвала у нас прилив адреналина вперемешку с легкой ностальгией. Все сотрудники во время прибыли на локацию, но два промоутера появились в ноунеймах на ногах. Клиент попросил срочно заменить на кроссовки с фирменной буквой “N”. И здесь наш супер-герой Антон Шершнев в компании с неравнодушным добровольцем со скоростью света привезли свои ньюбеленсы. Настоящий ивентор скорее останется босиком, но учтет все пожелания клиента и доведет организацию до безупречности.
Больше, чем бег
Кроме основного забега, на Color Run прошли красочные (как всегда в прямом смысле слова) флешмобы и сумасшедшие слоумоушн-съемки с использованием всей палитры цветов и эмоций. Усталость от пробега утонула в облаках ярких красок. В фотозоне стояла радужная довольная очередь. Серьезно, вы видели когда-нибудь, чтобы люди после пробежки, к тому же стоящие в очереди, были счастливы? Такое бывает только на проектах Lioncom. Обладатели ньюбеленсов самых маленьких размеров провели отличный день в детской зоне. Раскраски разлетались со скоростью олимпийских забегов, а мелковые марафонцы не знали отдыха. В шатре постоянно было много деток, будущих участников Color Run.
В конце мероприятия клиент поблагодарил за космическую реакцию по замене кроссовок и особо отметил детскую зону. По душе и заказчику, и нам пришлась идея нашего директора с наклейками New Balance на белых футболках. В финале красочного пробега единственными монохромными островками оказались белые следы с логотипом New Balance в знак единства в любви к бегу и крутым кроссовкам. В миг подбрасывания красок мы сняли потрясающее слоумо с подбрасыванием красок, что стало приятной яркой точкой в этом мероприятии, да что там, восклицательным знаком с троеточием, потому что мы в восторге, и продолжение, безусловно, следует.
