Човен до “Вирію” з “Карпатською Джерельною”

Зміст статті

Фестивалі — це завжди виклик для бренду: серед десятків активностей і сотень вражень потрібно знайти власний, унікальний спосіб заявити про себе. Важливо не просто привернути увагу, а залишити після себе асоціацію, яка буде працювати довго після завершення події. Саме з таким завданням Lioncom разом із брендом “Карпатська Джерельна” вирушили на етно-електронний фестиваль “Вирій. Простонеба”, створений командою Куражу. Ми мали знайти рішення, яке підкреслить сучасність і стильність української культури, при цьому органічно “влитись” в атмосферу фестивалю.

У цій статті розповімо, як ідея з човном перетворилася на візуальний символ, що зібрав черги відвідувачів, чому відпочинкова зона стала однією з найбільш популярних локацій, а дзеркальна інсталяція — джерелом контенту для соціальних мереж.

Фестиваль, що закохує в Україну

“Вирій. Простонеба” — це смілива культурна ініціатива, що визрівала в організаторів “Куражу” кілька років і цього літа втілилася в життя. Естетика фестивалю ґрунтувалась на органічному поєднанні фрагментів міфів та фольклору з символами та національною пам’яттю. Гості готувалися заздалегідь — дрес-код у етнічному стилі став однією з головних фішок і був сформульований як “розкуте етно, етнофутуризм, дикість, природність і свобода” (з журналу “Blur”).

Для бренду “Карпатська Джерельна” це був ідеальний майданчик: продукт, що асоціюється з природою, чистотою та свіжістю, мав органічно вплестися в національний контекст і водночас стати сучасним символом.

Як з’явилася ідея ?

Пошук концепції почався з десятків ідей, які ми обговорювали з клієнтом. Але справжній прорив трапився тоді, коли пролунала проста фраза: “А давайте встановимо човен“. Цей образ став центральним елементом: човен як символ подорожі, як відсилання до етнічної культури і водночас прямий місток до теми води.

Так народилася наша фотозона: з гір спадає водоспад, по ньому пливе човен, прямуючи до вирію — місця, де уява і сни стають реальністю. Білосніжний човен здалеку виділявся на тлі насиченої синяви води й одразу притягував відвідувачів. Для багатьох гостей саме ця зона стала “точкою збору” і must-visit локацією.

Зони відпочинку та активностей

Фестивальний день насичений: сотні вражень, нові знайомства, виступи артистів. Тому з турботою про гостей ми створили простору перголу на 30 осіб, де можна було зупинитися, освіжитися та відновити сили. Атмосферу формували дрібні деталі: мікротуман, який дарував відчуття прохолоди, брендовані подушки, що додавали затишку, і звісно ж — “Карпатська Джерельна”, яка підтримувала водний баланс відвідувачів протягом усього дня.

Третій елемент нашої роботи — дзеркальні двері з інтерактивом. Відкриваючи їх, учасник заходу бачив у відображенні себе — найцінніший символ фестивалю. Легка ідея, але з великим ефектом: дзеркало стало викликало неабиякі емоції здивування й слугувало потужним генератором контенту. Соціальні мережі наповнилися фото й відео, а бренд “Карпатська Джерельна” асоціювався з креативністю та сучасністю.

Результат для клієнта

Протягом усього фестивалю біля наших зон були черги. Люди чекали, щоб зробити фото з човном або перепочити у прохолодній перголі. Навіть тоді, коли сцена вже стихла, а фестиваль добігав кінця, відвідувачі все ще залишалися біля наших інсталяцій. Це найкраще підтвердження того, що концепція спрацювала.

Для бренду це означає більше, ніж просто присутність на заході. Це — емоційний зв’язок із аудиторією, позитивні асоціації, контент у соцмережах і щирі враження людей.

Проєкт із “Карпатською Джерельною” на фестивалі “Вирій просто неба” довів, що навіть одна ідея, реалізована з увагою до деталей, може перетворитися на символ події. Човен став візуальним маркером, зона відпочинку — простором турботи, а дзеркало — інструментом для самовираження.

Lioncom завжди пропонує рішення, які поєднують креативність і стратегічну цінність для кожного бренду. Якщо ви хочете, щоб ваша компанія так само виділилася серед десятків інших, — звертайтесь для організації бренд-зони. Ми допоможемо створити простір, який працюватиме на ваш бренд навіть після завершення події.