Уявіть собі: сотні відвідувачів щороку приходять на один із найбільших гастрономічних фестивалів України — Food&Wine Festival у Києві. Тут — десятки виноробних брендів, крафтові сири, дегустації, атмосфера, яка манить. І серед усього цього — центральна локація, до якої прямують не лише за келихом ігристого, а й за досвідом, який запам’ятовується.
Саме такою ми і зробили зону бренду Marengo — впізнаваною, привабливою, функціональною.
Запит клієнта
Задача клієнта звучала чітко й стратегічно:
- створити концепцію, яка миттєво зчитується і підкреслює бренд;
- залучити та занурити відвідувачів у фірмовий стиль Marengo й втримати їх там надовго.
- організувати ефективну присутність бренду одночасно в кількох зонах — зовнішній і внутрішній.
Два фестивальні дні, один бренд і десятки рішень — як це було, розповідаємо далі.
Наше рішення
1. Бар — центральна зона просто неба
Локація Food&Wine — це величезний павільйон №1 Виставкового центру в Києві з виходом у центральний двір. Саме там ми й розгорнули головну зовнішню зону Marengo.
Наша команда розробила концепцію центрального бару, який:
- миттєво зчитується як головна локація бренду;
- візуально вирізняється серед інших стендів;
- запрошує зайти і … залишитися.
Також створили індивідуальний банер-дизайн, замовили брендовані меблі, врахували навіть спеку — встановили тіньові зони з парасолями, щоби людям було комфортно.
Особлива родзинка — брендовані золоті літери “Marengo”, які ми виготовили під замовлення. Вони стали центральним акцентом всієї зони: їх фотографували, поруч збиралися люди — так бренд закарбовувався в пам’яті.
2. Команда і процес — креатив й операційна точність
Окрему увагу ми приділили координації:
- монтажні роботи велися напередодні — усе відбувалось за чітким планом;
- у дні фестивалю працювали хелпери, які допомагали відвідувачам і підтримували порядок;
- оперативне реагування — бо трафік був величезний.
Крім того, що ми влаштували красиву картинку, ще й продумали все до дрібниць. Як наслідок, цей захід спокійно витримав потік людей у реальних умовах.
3. Внутрішній павільйон — музика, атмосфера й фотозона
Всередині павільйону — інша, але не менш важлива частина: перший крок відвідувача, як тільки він заходить у приміщення.
Тут ми розмістили музичну зону Marengo з білим роялем, навколо якого вирувала атмосфера:
- сучасні хіти у виконанні піаніста протягом двох днів;
- брендовані кулі — від великих до дрібних — у фірмовій кольоровій гамі (білий і золото);
- відвідувачі слухали музику, фотографувалися, зупинялись на довше.
Ця зона поєднала в собі емоцію, естетику та бренд-присутність. Вона працювала і як простір взаємодії, і як фотозона, яка активно розходилась у соцмережах.
Висновки: що ми винесли з фестивалю і чому це важливо для брендів
Результат?
- Marengo мав центральну присутність і був одразу впізнаваним серед десятків учасників;
- Відвідувачі взаємодіяли з брендом і запам’ятали його через досвід, а не лише дегустацію;
- Обидві зони — вулична і внутрішня — доповнювали одна одну і працювали комплексно.
Такі заходи — це комунікація, яка влучає в емоції аудиторії, перетворюючи бренд на подію в очах клієнта.
Чому Lioncom?
Ми створюємо живу комунікацію бренду з його людьми,
- продумуючи концепцію, яка зчитується за секунду, але запам’ятовується надовго;
- враховуючи повсякденні речі — погоду, простір, трафік — і перетворюючи їх на переваги;
- працюючи командно, гнучко, точно, беручи на себе як креатив, так і реалізацію.
Готові до фестивалю наступного року?
Ми — так.
Звертайтесь для організації бренд-івенту, що виділить вас серед інших — і залишиться у свідомості аудиторії надовго.
Lioncom — про досвід, який працює на ваш бренд.
