Один із найпотужніших інструментів підвищення впізнаваності бренду — розіграші. Вони також спонукають до покупок та залучають нових клієнтів. Великі компанії розігрують техніку, сезонні подарунки, автомобілі, грошові призи та путівки до теплих країн. Не знаєте, як організувати розіграш без шахрайства? Фахівці івент-агентства діляться порадами щодо запобігання дій шахраїв.
Насамперед варто визначитися з метою розіграшу, виділити бюджет на подарунки та зайнятися питанням організації. Організація безпечного розіграшу потребує серйозного підходу. Саме тому з таким завданням самостійно впоратися складно, тим більше, якщо до цього не було досвіду в організації подібних подій.
Як уникнути шахрайства під час організації акції: основні правила
Чим більше ваша компанія проводить розіграшів, тим більше шахраїв намагаються розгадати та обдурити систему. Якщо вони розгадують алгоритм, компанія може втратити гроші та репутацію. Тому важливо знати, як уникнути шахрайства у розіграшах.
CEO івент-агентства Lioncom Антон Садиков розповідає, як усе передбачити. Правила організації безпечного розіграшу:
- Вибирайте правильну генерацію кодів. Логіка кодування має бути складною для розуміння. Коди не повинні йти по порядку. Аналітики повинні спеціально створити багаторівневий контроль генерації кодів.
- Не розміщуйте коди в легкодоступних частинах упаковки.
- Вибирайте надійного підрядника не тільки для друку кодів, але й для організації розіграшу. Важливо, щоб це була команда професіоналів, якій можна довірити вирішення будь-якого питання.
- Введіть у пул створених кодів контрольні дані для перевірки підрядників з організації.
- Заплануйте тестові та додаткові коди, які будуть видані, якщо у споживача виникнуть якісь складності з кодом. Мають бути запасні варіанти, щоб код можна було замінити.
- Строго регламентуйте список людей, які мають доступ до бази кодів.
Основні схеми шахрайства
Спеціалісти івент-агентства нагадують, що можливе шахрайство під час проведення розіграшів і з боку покупця.
- Щоб убезпечити себе, відстежуйте реєстрацію:
- з одного номера телефону
- з різних телефонів, але одного пристрою
- з різних телефонів, але однієї ip-адреси
- пакетні реєстрації
- Якщо ви працюєте з роздрібною торгівлею і у вас є база даних всіх співробітників, то використовуйте цю базу, щоб перевіряти на шахрайство ваш персонал. Ми називаємо це тихий бан — коли реєстрація учасника відбувається, але не потрапляє до загального списку для розіграшу.
- Слідкуйте за масовими реєстраціями з різних пристроїв на одне ім’я.
- Слідкуйте за багаторазовими спробами реєстрації одного коду. Так ви вирахуєте переборника, який намагається підібрати код.
- Уважно перевіряйте учасників, які реєструються через VPN.
Юридичні аспекти
Важливо враховувати нюанси, про які, як правило, недосвідчені організатори навіть не здогадуються:
- Якщо ціна подарунка вища за четверту частину мінімальної заробітної плати, необхідно сплатити ПДФО, який становить 18%, і військовий збір — 1,5%.
- Якщо ціна подарунка нижча за четверту частину мінімальної заробітної плати, то подарунок вручається без списання податків.
- Ці податки мають бути сплачені компанією, яка організовує розіграш. Щоб полегшити життя нашому клієнту, ми робимо це самостійно. Після розіграшу співробітник-координатор Lioncom бере у переможця ІПН та підписує акт передачі подарунка. Нашому клієнту не потрібно брати на себе жодні бухгалтерські турботи.
Перед запуском рекламної кампанії проведення розіграшу необхідно визначитися з форматом. Відштовхуючись від мети, ви зможете вибрати, проводити розіграш офлайн або онлайн. Щоб залучити трафік до магазину і створити попит, організовуємо оффлайн подію. Якщо потрібно підняти впізнаваність бренду та зробити так, щоб люди відзначали у своїх соціальних мережах сторінку компанії, то чудово підійде онлайн-формат.
Організація розіграшів з івент-агентством Lioncom
Наше івент-агентство знає, як організація промо-акцій та розіграшів успішно впливає на розвиток компанії.
Команда Lioncom вже кілька разів проводила гучні Національні промо, де ми розігрували 500 тисяч гривень у прямому ефірі. Акція проходила на всій території країни, а метою проведення акції було просування продукції.
Якщо довірити організацію команді професіоналів, то можна не тільки забути про шахрайство під час проведення розіграшу, але й досягти поставленої мети, отримати задоволення від подарованих призів та придбати нових щасливих клієнтів.
