Пропустити посилання

Burn на Atlas Weekend

Розвиток бренду на українському ринку, просування, промоушн, підвищення продажів


Завдання: цього року Lioncom створили оазис посеред найспекотнішого і наймасштабнішого музичного фестивалю країни — бренд-зону для Burn.

 

Завданням проекту була активація на фестивалі Atlas Weekend. Потрібно було створити дивовижну бренд-зону всередині такої масштабної події, як Атлас. Складність в тому, що тисячі людей, що приходять на фестиваль, в першу чергу націлені на хедлайнерів, головну сцену та улюблені пісні. Справитися з завданням нам допомогла локація. Перше, що бачив кожен, хто прийшов на Атлас, була саме бренд-зона Burn. Нам, як організаторам, залишалося тільки справити перше враження, щоб гості не змогли втриматися від спокуси затриматися тут, а потім ще й неодмінно повернутися.

 

Ми два місяці стверджували проект, в результаті замовник підтвердив всю візуалізацію. Вічний івент-двигун був запущений і ми приступили до найулюбленішої частини — втілення проекту.

Рішення: найпотужніший прийом, який ми використовували при створенні бренд-зони — візуалізація. Burn безальтернативно асоціюється у кожного з енергією, вогнем і світлом. Тому полум’яний логотип буквально заполонив простір, розігріваючи атмосферу. Банери, фотозони, сцена, барна стійка закликали кожного, хто переступив поріг фестивалю, запалювати. Навіть костюми танцівниць були придумані з використанням світлових елементів. З ранку до вечора зона Burn запалювала спалахами та емоціями кожен день фестивалю.

Ще одним викликом стала задача об’єднати в собі лаундж-зону з безперервним рухом. Тому що головна концепція бренду — нескінченна енергія, яка абсолютно відповідає духу Атласу. Але при цьому ми, Lioncom, в першу чергу повинні були подбати про комфорт гостей бренд-зони. Тому в ім’я порятунку від перевтоми та перегрівання, на території Burn ми розташували зручні бін-беги та парасольки, де кожен міг перевести дух і розслабитися, ліниво пригощатися крижаним напоєм з енергетик-бару, при цьому залишаючись в центрі подій. Щовечора бренд-зона Burn перетворювалася в танцмайданчик, де панувала неповторна енергетика під звучання авторських DJ треків.

В першу чергу гості бачать яскраву і круту картинку. Але за цим стоїть низка технічних питань, які потрібно продумувати та вирішувати задовго до того, як ми почуємо захоплені вигуки перших відвідувачів. Монтаж сцени та банерів проводився за два дні до початку фестивалю. Світлове та звукове забезпечення багаторазово перевірялося і коректувалося. Крім глобальних питань, які безпосередньо впливають на якість звуку та шоу, потрібно було вирішити ще масу завдань: від LED-костюмів для PJ-танцівниць, що вражають погляд і уяву, до установки потрібної кількості зарядних станцій, що дозволяють бути на зв’язку з поза атласною дійсністю. Жоден кадр не повинен бути втрачений. Якщо хтось мріяв зняти на відео, як він танцює під LP або підспівує Pianoбою, жоден розряджений телефон не порушить цих планів. Lioncom цього не допустить.

 

Результат: творити для такого грандіозного українського проекту, як Atlas Weekend, – це велика радість і гордість для організатора. Натхненним був кожен наш крок. Кожна хвилина монтажу і демонтажу, візуалізація, друк банерів, підбір персоналу, кожен діджейський сет і вихід PJ-танцівниць, кожна парасолька і пуф, кожен кадр, зроблений фотографом був наповнений натхненням. Нам вдалося запалити Атлас. Замовник залишився дуже задоволений, а ми — подвійно, тому що разом з Валерією Данченко Lioncom працює вже багато років із величезним задоволенням, що робить позитивний відгук про проект набагато приємнішим.

Клієнт: Burn
Час на підготовку: 2 місяці
Період проведення: 3-8 липня 2018
Локація: Київ, ВДНГ, фестиваль Atlas Weekend
Трафік: півмільйона відвідувачів