У цьому сезоні ми організували кілька проєктів Jeans FEST для мережі магазинів Colin’s у різних містах. Проєкти були успішними: сотні людей знайшли свої ідеальні джинси зі знижкою, а тисячі задоволених гостей виклали в Instagram свої фото з гігантськими повітряними кулями у фотозоні Colin’s. Можна було б закінчити на цьому короткому повідомленні історію Jeans FEST. Але від ІВЕНТОРА так легко не відбутися. Завдання, яке ми поставили перед собою – провести заключний проєкт і у фіналі фестивалю нагородити усіх його переможців.
Якщо попередні проєкти були орієнтовані на процес: приємні покупки в улюбленому магазині, залучення нових клієнтів, то у фіналі Jeans FEST ми говоримо про результат: потрібно зібрати кращі фрагменти минулих етапів свята та створити кульмінацію. Це завжди відповідально. І щоб задумка спрацювала, потрібно перевершити минулий успіх. Якщо ви вже працювали з клієнтом над серією пов’язаних івентів, при підготовці фінального проєкту потрібно дотримуватися деяких важливих правил:
- Зберегти стилістику – має бути відчуття єдності усіх проєктів, незалежно від міста й дати проведення.
- Зробити акцент на бренд – будь-яка можливість прорекламувати бренд повинна бути використана.
Працюючи над серією проєктів, ми ставимо перед собою головне завдання – підвищення лояльності до бренду клієнта. Повітряні кульки з логотипом, брендовані солодощі, фотозона з банером у відомих корпоративних кольорах – відмінні інструменти, які сміливо можна поєднувати й повторювати на кожному проєкті для клієнта.
- Організувати подарунки для переможців.
Перші проєкти дозволяють виявити найбільш активних гостей, вони розпалюють інтерес у кожному й підводять до фінального етапу, де визначаються головні переможці. Подарунки повинні бути мотивуючими. Кожен гість, прийшовши на проєкт Jeans FEST вперше, повинен захотіти потрапити на вечірку закриття, а кожен, хто став переможцем, повинен не забути прийти, не пошкодувавши свого часу, тому що на нього чекає довгоочікуваний подарунок від Colin’s, а не просто ручка з логотипом і каталог наступної колекції.
- Стабільність команди.
Це дуже добре, коли на фінальному проєкті працюють координатори, ведучий, звукорежисер і фотограф, які були і на попередній хвилі Jeans FEST. Це повертає нас до першого пункту про збереження стилістики.
- Підвищення рівня.
Якщо ми провели 10 проєктів Jeans FEST, то заключний повинен перевершити кожен з них окремо, акумулюючи головні досягнення усіх десяти. Тут стане в нагоді вже отриманий досвід та івенторська фантазія – потрібно буде ще раз здивувати гостей свята, ще раз переконавши їх у правильності рішення провести вечір з Colin’s.
Jeans FEST – масштабний проєкт для Colin’s, який охопив магазини по всій країні. Це відмінний кейс про те, як потрібно провести 10 успішних проєктів і незабутній фінал, щоб поставити знак оклику в низці цих успіхів. Спасибі, Colin’s, за роботу, ми вже готові вигадувати далі! Чекаємо дзвінка.
