В этом сезоне мы организовали несколько проектов Jeans FEST для сети магазинов Colin’s в разных городах. Проекты были успешными: сотни людей нашли свои идеальные джинсы со скидкой и тысячи довольных гостей выложили в Instagram свои фото с гигантскими воздушными шарами в фотозоне Colin’s. Можно было бы закончить на этом кратком сообщении историю Jeans FEST. Но от ивентора так легко не отделаться. Задача, которую мы поставили перед собой – провести заключительный проект и в финале фестиваля наградить всех его победителей.
Если предыдущие проекты были ориентированы на процесс: приятные покупки в любимом магазине, привлечение новых клиентов, то в финале Jeans FEST мы говорим о результате: нужно собрать лучшие фрагменты прошедшего этапа праздника и сотворить кульминацию. Это всегда ответственно. И чтобы задумка сработала, нужно превзойти прошлый успех, лучше несколькократно. Если вы уже работали с клиентом над серией связанных ивентов, при подготовке финального проекта нужно соблюдать правила:
- Cохранять стилистику – должно быть ощущение единства всех проектов, вне зависимости от города и даты проведения.
- Aкцент на бренде – любая возможность прорекламировать бренд должна быть использована.
Работая над серией проектов, мы ставим перед собой главную задачу – повышение лояльности к бренду клиента. Воздушные шары с логотипом, брендированные сладости, фото-зона с баннером в узнаваемых корпоративных цветах – отличные инструменты, которые смело можно сочетать и повторять на каждом проекте для клиента.
- Подарки для победителей
Первые проекты позволяют выявить наиболее активных гостей, они разжигают интерес в каждом и подводят к финальному этапу, где определяются главные победители. Подарки должны быть мотивирующими. Каждый гость, придя на проект Jeans FEST впервые, должен захотеть попасть на вечеринку закрытия, а каждый, кто стал победителем, должен не забыть прийти, не пожалев своего времени, потому что его ждет долгожданный подарок от Colin’s, а не просто ручка с логотипом и каталог следующей коллекции.
- Стабильность команды – хорошо, если на финальном проекте работают координаторы, ведущий, звукорежиссер и фотограф, которые были и на предыдущей волне Jeans FEST. Это возвращает нас к первому пункту о сохранении стилистики.
Повышение уровня – если мы провели 10 проектов Jeans FEST, то заключительный должен превзойти каждый из них в отдельности, аккумулируя главных достижения всех десяти. Здесь пригодится уже полученный опыт и ивенторская выдумка – нужно будет еще раз удивить гостей праздника, еще раз убедив их в правильности решения провести вечер в Colin’s.
Jeans FEST – масштабный проект для Colin’s, который разыгрался по всей стране. Это отличный кейс о том, как нужно провести 10 успешных проектов и финалить еще одним лучшим, чтобы поставить восклицательный знак в череде этих успехов. Спасибо, Colin’s, за работу, мы уже готовы выдумывать дальше! Ждем звонка.
