Промо-акция — это мероприятие, направленное на продвижение и популяризацию бренда.
Среди задач промо-акций можно выделить следующие:
- презентация нового товара или услуги;
- повышения продаж;
- улучшение имиджа компании;
- повышение узнаваемости бренда.
Организация и проведение промо-акции включает очень много деталей, которые стоит учитывать.
Как провести национальную промо акцию?
Перед началом промо-акции нужно определить фокусный товар или линейку продуктов, который вы планируете продвигать. После чего нужно заняться грамотным планированием:
- создать креативную историю, как повод для того, чтобы потребители приняли участие.
- определиться со сроками акции и подарочным фондом. Чем дольше промо-акция, тем больше подарочный фонд. Подарки должны быть уместными по сезону, соответствовать целевой аудитории и быть полезными.
- прописать механику. При написании механики для национальной промо-акции необходимо следовать ее целям. Если хотите повысить средний чек — тогда сумма для участия должна быть выше текущей. Если цель — повышения объема продаж, тогда должно быть много ежедневных подарков, чтобы участники регистрировали больше кодов с высокой периодичностью.
- выбрать партнеров для промо-акции, а именно, определиться с ритейлером, где она будет представлена. Это может быть одна сеть или несколько.
- создать способ сбора данных, который должен учитывать технические возможности потребителей. Необходимо дать возможность участникам акции зарегистрироваться как через смс, так и на сайте. Соответственно, нужно создать страницу с возможностью сбора, проверки и обработки данных.
- написать официальные правила. Это один из самых важных пунктов из всех шагов по организации национальной промо-акции. Можно придумать великолепный креатив для акции, договориться с крупными ритейлерами, но без официальных правил вся реализация становиться невозможной.
- написать сценарий розыгрышей. Нужно прописать, как будут проходить розыгрыши, с какой периодичностью и когда будет вручен главный приз.
- купить подарочный фонд и определить процедуру его отправки. Сюда входит закупка, транспортировка, хранение, организация склада, контроль безопасности, сбор данных для отправки и многое другое.
- запустить рекламную кампанию. Аудио, видео и печатные ресурсы должны быть запущены не позже, чем за неделю до старта национальной промо-акции.
Ну и наконец-то запустить промо-акцию! Нажать на красную кнопку запуска всего механизма и наслаждаться процессом (если вы конечно доверили организацию Lioncom).
Сценарии проведения промо-акций
Формы проведения промо-акции бывают разными, все будет зависеть от поставленных целей и задач. Вот некоторые из них:
- презентация товаров;
- анонс возможных призов при покупке;
- раздача рекламного материала (листовки, буклеты);
- продвижение товаров наряду с другими (cross-promotion).
Выбрав подходящий формат, стоит детально прописать сценарий учитывая все особенности и детали.
Почему стоит выбрать Lioncom для проведения национальных промо?
Ивент-агентство Lioncom имеет опыт в организации всеукраинских промо-акций и каждый шаг выверен собственным пройденным путём, поэтому можем помочь вам с организацией успешного мероприятия.
Мы, как профессионалы в организации национальных промо-акций, знаем все подводные камни в написании официальных правил и можем составить их корректно.
Мы возьмем все процессы организации, планирования и оформления на себя, чтобы избавить вас от лишних забот.
