Клиент: Фокстрот
Время на подготовку: 1 месяц
Период проведения: 3-8 июля 2018
Локация: Киев, ВДНХ, Atlas Weekend
Трафик: 500 000 посетителей
Внимание, это не учебная тревога! Был обнаружен человек, который был на Atlas Weekend и не видел брендзону для Фокстрот. Пропустить брендзоны, организованные Lioncom, – настоящее преступление. Да и вообще, как ему это удалось? Пока мы расследуем этот вопиющий случай, Lioncom готов поделиться свежей порцией мудрости в мире ивентинга. О том, как организовать зону отдыха на фестивале, где нет времени на отдых.
Разделение труда
Зона отдыха Фокстрот изначально была рассчитана для гостей разного возраста, для семейного отдыха, компаний и тех, кто проходил мимо в поисках, где бы присесть. То есть для каждого. В этом году Atlas Weekend посетили рекордные полмиллиона, поэтому при планировании нужно было учесть потенциальные интересы всех гостей. Мы решили этот вопрос условным разделением пространства на две зоны: игровую зону и зону трека.
Первая стала воплощением комфорта и ненавязчивого веселья. В ней минимум физической активность идеально сочетался со слегка ленивой, но неподдельной радостью. Утонуть в уютном пуфе и посвятить полчаса жизни виртуальному адреналину, управлять своей жизнью с помощью джойстика в плейстейшн. Вот что значит отдохнуть в игровой зоне Фокстрот. Соблюдая главное требование лаунж-зоны – строгий режим расслабленности – гости играли в гольф и получали за это подарки.
Зона трека – обитель скорости и драйва. Это часть бренд-зоны, которая удерживает гостей в тонусе. Не терять ни минуты, пробовать новое, насыщаться впечатлениями. Эти мысли наперебой приходят каждому участнику интерактивных активностей. Визуально зона ограничена шинами и виндерами для создания атмосферы настоящего гоночного трека, на котором можно было испытать разного рода электротранспорт. Инновации не перестают привлекать гостей всех наших ивентов. В нашем организаторском «to do» списке среди идей, воплощений и телефонов подрядчиков на первое место стояла безопасность. В суетливой атмосфере фестиваля важно помнить о главном: о шлемах, защите и профессиональных инструкторах.
Красота – страшная сила
Опыт в очередной раз доказывает, что какими бы уставшими не были гости, как бы они не торопились и сколько бы до этого не сделали селфи, как только они видят стильную фотозону, они автоматически вооружаются своими ослепительными улыбками, удачными ракурсами и откладывают все другие планы. Ради красивой фотографии многие готовы были даже послушать пару песен «удаленно». Поэтому наш вам профессиональный совет: в любой бренд-зоне всегда нужно продумывать необычную фотозону, а лучше две, как мы сделали для Фокстрот. Чтобы не создавалось очереди, но при этом невозможно было обойтись всего одной фотографией.
Удивите нас
Отлично привлекает внимание то, чего гости не могли ожидать, придя на музыкальный фестиваль. Тестирование роботов-пылесосов, уроки управления дроном, ну и бесспорный гвоздь программы – сочный стейк от шеф-повара только с огня. Можете себе это представить? Это больше похоже на мираж заблудшего уставшего путника, вытанцевавшего все силы. Мы ведь говорили, что в этом году Lioncom создал настоящие оазисы на Atlas Weekend.
В чем залог успешной бренд-зоны на Atlas Weekend?
• Удачная локация. Рядом с зоной Фокстрот была одна из сцен North Stage, так что музыку можно было слушать прямо оттуда.
• Стильная фотозона (лучше – две)
• Несколько разнородных активностей для любого возраста и настроения
• Побольше инновационных технологий
• Комфортная лаунж-зона с достаточным количеством удобных пуфов
• Угощение
• Подарки
И, конечно, самое главное – настроение. Lioncom вместе с Фокстрот создал на Atlas Weekend свое неповторимое лето. Такая она, работа ивентора: сделал бренд-зону, танцуй смело!
Также на Atlas Weekend мы организовали бренд-зону Burn.
